Sans surprise, la « modernité » de la clicocratie obama n’est rien d’autre qu’un flicage intensif… le militant politique comme coeur de cible marketing. Les « organisateurs de quartier » du parti communiste cubain, qui fliquent la société, ne font pas autre chose, c’est juste les moyens qui changent..
[Yves Eudes – Le Monde – 11/02/2009]
Ils sont au sein même de la Maison Blanche ou à deux pas. As de l’Internet, ils ont aidé Barack Obama à gagner, et mettent maintenant leurs outils au service du nouveau pouvoir. Une nouvelle façon de faire de la politique ?
Le 17 janvier, trois jours avant son investiture, Barack Obama, poursuivant une pratique désormais bien établie, envoie une vidéo aux millions d’Américains qui s’étaient enregistrés sur son site Internet de campagne. Il annonce que le mouvement militant qui s’était créé dans tout le pays pour soutenir sa candidature ne doit pas se dissoudre. Il faut au contraire le pérenniser et l’élargir, pour soutenir les réformes que le gouvernement va lancer en matière d’assurance-santé, d’énergie et de lutte contre le chômage : » Je vous demande, à vous et à ceux qui, comme vous, se sont battus pour le changement pendant la campagne, de continuer à vous battre pour le changement dans votre communauté. » Le texte d’accompagnement conserve le ton intime et familier qui avait si bien fonctionné pendant la campagne, appelant chacun par son prénom, et est signé simplement » Barack « .
Six jours plus tard, dans une nouvelle vidéo sur YouTube, deux responsables du Parti démocrate annoncent que l’appareil de campagne se transforme en une entité permanente, baptisée Organizing for America. Elle disposera de sa propre équipe, hébergée au siège du parti à Washington.
La tâche est immense, car ce projet n’a pas de précédent. Cela dit, l’équipe d’Organizing for America ne part pas de zéro. Elle dispose de l’arsenal des nouveaux outils Internet créés et rodés pendant la campagne électorale, et prêts à reprendre du service.
Au coeur du dispositif, une société privée, Blue State Digital, agence Internet d’un nouveau genre créée en 2004 par des jeunes militants démocrates technophiles. Dès janvier 2007, le candidat Obama sous-traita à Blue State Digital la plus grande partie des activités Internet de sa campagne. La direction du secteur Nouveaux Médias fut confiée à l’un de ses fondateurs, Joe Rospars, 25 ans à l’époque, qui amena avec lui plusieurs de ses employés. L’équipe compta bientôt une centaine de membres, en partie issus des firmes de la Silicon Valley et des grands médias.
Grâce à la plate-forme technique mise en place par ses jeunes recrues, Obama récolta sur Internet plus de 6 millions de dons, totalisant près de 500 millions de dollars. Le candidat utilisa aussi Internet pour s’adresser directement au peuple américain, en court-circuitant les médias classiques : il diffusa un flot continu de courriels personnalisés (1,2 milliard au total) et plus de 1 800 séquences vidéo YouTube, dont beaucoup tournées spontanément par les militants et envoyées au QG de campagne. Par ailleurs, l’équipe des Nouveaux Médias a suscité des débats sur de nombreux blogs et les principaux réseaux sociaux, y compris les plus ludiques comme MySpace ou Twitter. On introduisit ainsi une dose d’esprit participatif » Web 2.0 » dans une campagne par ailleurs très centralisée et disciplinée.
A l’automne 2008, l’équipe d’Obama disposait ainsi d’une base de données contenant les coordonnées de plus de 13 millions de militants et sympathisants. En parallèle, un autre cofondateur de Blue State Digital, Ben Self, 31 ans, diplômé d’informatique du Massachusetts Institute of Technology (MIT), s’était installé au siège du Parti démocrate pour constituer une autre base de données, baptisée » Vote Builder « . Ben et son équipe ont mis en forme et indexé les listes électorales de chacun des 50 Etats, soit 180 millions d’électeurs. Puis, ils les ont enrichies avec un ensemble de renseignements sur chaque électeur, nom, adresse, âge, appartenance politique, profession, revenus, patrimoine. Ils se firent aider par des entreprises spécialisées qui collectent en permanence ce type de données sur la population pour le compte des sociétés de cartes de crédit.
En croisant la base de données des électeurs et celle des militants, l’équipe Internet d’Obama a inventé un outil inédit : » Dès qu’un nouveau militant s’inscrit sur notre site, explique Ben Self, nous le mettons en contact avec d’autres militants proches de chez lui, pour qu’il entre dans un groupe, assiste à un événement, tisse des nouveaux liens. Puis nous lui envoyons une liste d’une vingtaine de citoyens non engagés. Sa mission est d’aller les voir, ou de les inviter chez lui, et de leur parler de notre cause. «
Si, par exemple, le militant est un ancien combattant, le système sélectionnera pour lui d’autres anciens combattants dans son quartier : » Il saura trouver les mots justes pour leur parler. » Ensuite, il devra renvoyer dans le système les renseignements obtenus au cours des entretiens, afin d’enrichir les profils de la base de données : » Aujourd’hui, nous savons qui vote pour notre camp, ou non, et pourquoi. » La direction des Nouveaux Médias estime avoir suscité la création de 35 000 groupes locaux et 200 000 événements. (suite…)